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2022年大卖近15万辆,几何汽车的爆款思路是什么?

来源:汽车排行榜   发布时间:2023-01-12 10:02   阅读量:13295   

找到了爆款思路

步入2023年,各家车企都在宣布自己的销量喜讯。而这一家企业,去年12月销量18728辆,环比增长超35%,全年累计销量达到149389辆,同比劲增170%,成为车市的黑马。它不是造车新势力,也不是合资车企,而是几何汽车。

2022年车市最大赢家非新能源莫属,所以这是属于新能源的时代。落实到数据层面,1-11月新能源累计销量超过606万辆,新能源渗透率超过25%,跟燃油车的差距越来越小。

新能源汽车大卖606万辆,背后暗含的数据更有看点。新能源销量排行榜最前列是MINI EV代表A00级别车型和Model Y代表的中型SUV车型。这份数据所引申出的问题是,为何纯电A级车型没有成为最畅销的车型?

其实不然,在燃油车市场A级车份额占比最大。随着新能源渗透率的提升,A级车的市场需求会近一步释放,必然会成为最大的细分市场。而几何汽车正是看到了这一点,凭借几何G6/M6多款车型热销,在2022年成为了车市一大黑马。

从几何E到几何G6/M6,几何找到了打造爆款的思路,那就是真续航+智能化思路。尤其是真续航,已经成为了几何汽车的标签之一,而这就是汽车大厂的底气。

续航十连冠 延续真续航基因制霸同级

对新能源汽车而言,续航是最关注的参数之一。目前行业一个现状是,官方续航和实际续航有着较大差距,尤其是冬季续航打折更为夸张,而几何是业内少有的主打真实续航的企业。

关于续航这条“敏感神经”,很多消费者认为可以通过购买长续航车型的方式来缓解阵痛感,然而却并非是“对症下药”。

几何汽车已经获得了10次续航挑战赛冠军,并且从多维度证明了“真续航”的产品实力。另外,在2022年汽车之家超级测试中,几何M6、G6分别获得20万以下续航达成率一二名次。而几何M6也以80.3%的续航达成率,与保时捷、宝马共同跻身冬测榜TOP3。

而在“红色警戒 有何不能—10%电量极限试驾营”中,几何汽车在电量仅剩余10%的极端车况下持续行驶了83.4km,重塑用户对“最后10%”电量的认知。

落实到产品层面,以今年上市的几何G6/M6为例,两款车型采用了能量密度达到183.23Wh/kg的三元锂电池包,大家都知道密度越高续航越优秀,比较主流的密度水准是160-180Wh/kg,可见几何G6和M6的优势。

除此之外,在几何G6/M6的电池内部,102块电池模组均采用铝板液冷系统,可适应80℃环境温差,单体温差控制在2℃以内,能有效减少外部气温对电池的影响,这样做也间接提升了车辆续航。

华为鸿蒙加持 智能车机天花板体验

几何汽车的真续航口碑在外,大家早已了然,但外界不知道的是,几何的智能化也是一大看点。以今年新推出的几何G6/M6为例,这两款车成为了15万级唯一搭载鸿蒙系统的车型。

熟悉鸿蒙的朋友都知道,这是业内最好的智能座舱之一,但就是获得门槛很高。到目前为止,搭载华为HarmonyOS车机系统的共有8款车型,分别是极狐阿尔法S HI版、赛力斯SF5、问界M5、问界M7、北京魔方、阿维塔11,以及刚刚上市的几何G6和几何M6。而几何G6/M6将售价拉至15万级,这大大拉低了消费者的获得门槛。

几何G6/M6智能座舱在很多方面都碾压了其他车型。最显著的表现在于“快”。比如,热车车机启动,其他的需要5秒左右,几何只需要3秒;其他的语音反应时间0.84秒,而几何只需要0.54秒。

另外,在APP应用方面,基于华为应用市场的定制开发,用户可以在华为应用市场中下载经过适配的B站、优酷、斗鱼、咪咕音乐等等第三方应用程序,并且应用市场会持续更新,满足用户的使用需求。

鸿蒙系统的一大优势是支持手机与车机之间的无缝流转。几何G6的车机可以实现与手机互通,比如导航的无缝流转,车机登陆同一高德账号,在上车后,手机导航可以一瞬间自动转到车机继续导航;并且还支持视频的断点续播,随时都能拥有追剧的快乐。从根本上解决智能终端的体验割裂,实现手机和车机的同步互动。

入门即高配 高品质一步到位

买车都有一个犯难的过程,那就是在配置之间过于纠结。

以德系车为例,动力分成高低功率,座椅分成真皮织布,甚至还要额外选装。这是一个行业问题,目前合资车企的SKU(产品配置单)非常复杂,而几何汽车的做法是入门即高配,解决了消费者的选择困难症。

在常见配置上,几何G6全系标配多功能方向盘、10.2英寸全液晶仪表以及14.6英寸悬浮式中控屏,对于科技感的营造十分到位。

不过,这不算什么,几何G6/M6全系标配了鸿蒙系统座舱,还标配了L2智能驾驶辅助,功能上提供诸如LKA 车道保持辅助系统、LDW 车道偏离预警系统、FCW 前碰撞预警、支持自动启停的ACC自适应巡航等辅助驾驶功能。

可见,对于配置细节,几何对待消费者是真心的。

吉利汽车集团的赋能

技术升级是新能源变革中占领先机的唯一机会,几何的成功离不开吉利汽车的技术支持,从这一点看几何从诞生就跑赢绝大多数车企,尤其是对没有造车经验的新势力而言,更是有着不可比拟的优势。

目前,吉利已经从"精品车3.0时代发展"到“科技吉利4.0时代”。其中4.0时代最显著的特征是产品有极高的智能化、数字化、模块化、平台化特性。

作为车主,更想知道几何到底从吉利承袭了多少优势,我们一起来总结一下:

电动车的上半场是电动化,下半场是智能化,这是业界公认的观点。而智能化最重要的两部分是智能座舱和智能驾驶。

几何G6和M6均采用了华为的鸿蒙系统,是15万级唯一使用鸿蒙系统的纯电A级车。鸿蒙系统优点很多,例如APP应用丰富、系统流畅、可拓展性强,是业界公认最好的座舱系统之一。

在智能驾驶层面,吉利汽车集团同样功力深厚。不仅自研卫星,完成智能驾驶所需要的高精度定位,还有自研智能驾驶芯片的能力。

背靠科技吉利4.0,几何汽车在智能化层面的优势明显,尤其是在智能驾驶和智能座舱系统层面,大幅领先竞争对手。

打造成用户喜爱的品牌

销量的攀升,意味着用户的增长,同时代表有更多用户认可几何汽车。

目前,几何汽车的品牌定位为“时尚智能纯电系列”,基于真续航、真安全、真健康的产品价值,为用户打造全新“真智能”的用车体验。而从结果来看,几何的品牌定位是成功的。

给大家分享一组数据:目前,几何为用户打造了2000多场真趣式体验,用户满意度高达100%。同时,今年几何LIFE积分商城已经上新了1057款商品,用户超2万次兑换也体现出大家对于商品的喜爱和关注。

众所周知,在“让用户成为品牌的主人”这一块,几何一直颇有心得,共计5000+用户参与产品研发等共创活动。而在公益活动层面,几何连续两年超10000名用户参与助农计划,奉献一份爱心,传递一份温暖。

数据不会骗人,而这就是用户的活跃度。对于和用户的关系,几何汽车也有自己的规划,其选择与用户共创共建“生活文化品牌”。

目前,几何汽车就打造了行业首个用户专属发布会,解锁了品牌与用户共创的新玩法。

据悉,几何的部分发布会从活动策划到执行的每一个环节,全程都由几何和车主共创,这点与其它车型品牌的发布会不太一样。

此外,几何汽车还打造了生活文化品牌——“几何家”,这是一个供给车主交流互动的舞台,可以说是几何走向“做有趣的互联网纯电品牌”的一个里程碑。

几何家将传统汽车厂商的CRM管理、用户服务体系、用户营销方式进行破壁重组,营造一个属于用户自己的生活方式社区,通过线上线下全渠道打通,为用户打造纯电生活服务生态。

写在最后:

可以肯定的是,2023年新能源市场依旧高歌猛进,但竞争也更加激烈。哪家企业更懂用户,产品出色,技术领先就能继续保持增势。显然,几何汽车在产品端通过真续航和真智能获得用户认可。在技术端看,有吉利汽车集团背书,多维度自研让几何更出色。从营销端看,和用户共创,做真朋友让几何更出彩。基于这些,2023年的几何汽车依然稳扎稳打,口碑和销量都值得被外界期待。

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责任编辑:柳五

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